Checklist para lanzar una campaña 360° con IA

Una campaña 360° (sitio + redes + email + ads + PR + offline) tiene cuarenta-y-pico entregables. Olvidar uno solo puede romper la coherencia. Esta es la checklist completa, con cuál hacer con IA y cuál no.

Pre-lanzamiento (4-6 semanas antes)

Estrategia y planificación

• Brief de campaña (objetivos, KPIs, audiencia, presupuesto) — humano
• Buyer persona específico de campaña — IA
• Concepto creativo (gran idea, claim) — humano + IA para variantes
• Plan de canales (mix y porcentaje de budget) — humano
• Cronograma maestro — humano
• Guidelines de marca para campaña — humano

Investigación

• Análisis de competencia activa — IA con Perplexity
• Insight de audiencia (encuestas, social listening) — IA para procesar
• Benchmark de creatividades del sector — humano

Producción (3-4 semanas antes)

Contenido principal

• Manifiesto de campaña (50-150 palabras) — humano + IA
• Tagline final (3-7 palabras) — humano + IA
• Mensajes principales por audiencia (3-5 versiones) — IA

Activos visuales

• Hero image principal — IA con Nano Banana Pro o foto real
• Banners web (5 tamaños mínimo) — IA
• Stories y reels template — IA + edición Canva
• Posts feed (10-15 piezas) — IA
• Imágenes de email — IA

Activos en video

• Video hero (30 segundos) — humano
• Cortes para Reels/TikTok/Shorts (6-10 versiones) — humano + IA edita
• YouTube Pre-roll (15 seg) — humano
• Stories con voz — humano o ElevenLabs

Web

• Landing page de campaña — humano + IA copy
• Schema.org JSON-LD (Organization + Campaign) — IA
• Meta tags y OG image — IA
• Formularios de captación — humano + IA copy
• Pixel de conversiones instalado — humano
• Tag manager configurado — humano
• Test mobile + desktop — humano

Email

• Email de pre-lanzamiento (teaser) — IA
• Email del lanzamiento — IA
• Secuencia de seguimiento (3-5 emails) — IA
• Email para clientes existentes (segmentado) — IA

Anuncios

• Meta Ads — primary text + headline (10 versiones) — IA
• Meta Ads — creatividades (15 versiones) — IA
• Google Ads — Search RSA (15 headlines, 4 descriptions) — IA
• Google Ads — Display banners — IA
• YouTube Ads — humano
• TikTok Spark Ads plan — humano

Redes sociales

• Calendario de 30 días pre + durante + post — IA
• Hashtags por plataforma — IA
• Mensajes para influencers seleccionados — IA

PR y comunicación

• Nota de prensa — IA + edición humana
• Lista de medios target — humano
• Pitches personalizados por medio — IA
• Briefing para voceros internos — humano

Offline (si aplica)

• Material punto de venta — humano + IA copy
• Promotores entrenados — humano
• Eventos de lanzamiento — humano

Lanzamiento (semana 0)

• Email de lanzamiento enviado — automatizado
• Posts publicados según calendario — programado
• Anuncios activos en todas las plataformas — humano monitorea
• Landing page live sin errores — humano valida
• Equipo notificado (canal Slack/WhatsApp activo) — humano
• Influencers publicando — humano coordina
• Nota de prensa enviada a 30+ medios — humano
• Pixel + GA4 capturando datos — humano valida
• Dashboard en vivo compartido con equipo — humano arma, datos en vivo

Durante (semanas 1-4)

Monitoreo

• Dashboard de KPIs revisado diario primera semana — humano
• Comentarios y mensajes respondidos en <4h — humano + IA suggest
• Optimización de anuncios cada 48h — humano + IA insights
• Auditoría de creatividades fatigadas — IA + humano valida
• Manejo de menciones de prensa — humano

Iteración

• Variantes A/B de los anuncios top — IA
• Segundo email de la secuencia — IA + humano
• Contenido reactivo (memes, news jacking) — humano + IA
• Plan de crisis activo por si pasa algo — humano

Post-lanzamiento (semanas 4+)

• Reporte ejecutivo con KPIs vs objetivos — IA arma + humano valida
• Análisis de qué funcionó / qué no — humano
• Aprendizajes documentados para próxima campaña — humano
• Recomendaciones para fase 2 — humano + IA
• Cierre de pixel y bajada de ads — humano
• Email de "gracias" a equipo, agencias, influencers — humano

Lo que define una campaña ganadora

1. Concepto fuerte (no algo que la IA pudo inventar sola).
2. Coherencia entre canales (mismo mensaje adaptado a cada uno).
3. Velocidad de iteración durante el lanzamiento.
4. Distribución (50% del éxito está aquí, no en producción).
5. Postmortem honesto (sin esto, no aprendés).

Errores fatales

1. Lanzar viernes a las 18:00. Nadie monitorea fin de semana.
2. Sin plan de crisis. Si una sola pieza es ofensiva, sin plan = caos.
3. Sin equipo de soporte preparado. Tu campaña va a generar consultas — el equipo lo sabe.
4. Sin tracking. Sin pixel ni UTMs, no sabés qué funcionó.
5. Demasiada producción, poca distribución. 80% del esfuerzo en producción y 20% en distribución es la receta para que nadie vea lo que hiciste.

Conclusión

Lanzar 360° con IA no es lanzar más rápido — es lanzar mejor coordinado y con más variantes para iterar durante. Esta checklist te ahorra 10-20 cosas que olvidarías sin ella.

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