Retorno de Inversión (ROI)
Mide la rentabilidad de una inversión.
Fórmula:
(Ingresos - Inversión) / Inversión × 100Calculadoras de marketing online
ROI, ROAS, CPM, CPC, CTR, CPA, LTV y conversión: las métricas que decides a diario, calculadas al instante y con la fórmula explicada.
Costo de Adquisición (CAC)
Costo promedio para adquirir un cliente.
Fórmula:
(Marketing + Ventas) / Nuevos ClientesLifetime Value (LTV)
Valor total de un cliente en el tiempo.
Fórmula:
Valor Compra × Frecuencia × VidaPunto de Equilibrio
Ventas necesarias para cubrir costos.
Fórmula:
Costos Fijos / (Precio - Costo Variable)Periodo de Recuperación
Tiempo para recuperar la inversión inicial.
Fórmula:
Inversión Inicial / Flujo MensualLas fórmulas, explicadas con ejemplos
ROI (Retorno de la Inversión)
ROI = (Ingresos − Inversión) / Inversión × 100
Si inviertes $500 y generas $2.000: ROI = (2000 − 500) / 500 × 100 = 300%.
ROAS (Retorno del Gasto Publicitario)
ROAS = Ingresos por anuncios / Gasto en anuncios
Si gastas $200 en ads y vendes $800: ROAS = 800 / 200 = 4 (4:1).
CPM (Costo por Mil impresiones)
CPM = Costo de la campaña / Impresiones × 1.000
Si pagas $50 por 25.000 impresiones: CPM = 50 / 25000 × 1000 = $2.
CPC (Costo por Clic)
CPC = Costo de la campaña / Número de clics
Si gastas $90 y recibes 300 clics: CPC = 90 / 300 = $0,30.
CTR (Tasa de Clics)
CTR = Clics / Impresiones × 100
Con 450 clics en 30.000 impresiones: CTR = 450 / 30000 × 100 = 1,5%.
CPA (Costo por Adquisición)
CPA = Costo de la campaña / Conversiones
Si gastas $300 y logras 20 ventas: CPA = 300 / 20 = $15.
LTV (Valor de Vida del Cliente)
LTV = Ticket promedio × Compras al año × Años de retención
Ticket de $40, 6 compras/año, 3 años: LTV = 40 × 6 × 3 = $720.
Tasa de conversión
Conversión = Conversiones / Visitas × 100
Con 80 ventas de 4.000 visitas: 80 / 4000 × 100 = 2%.
Preguntas frecuentes
¿Cómo se calcula el ROI en marketing?
ROI = (Ingresos − Inversión) / Inversión × 100. Por ejemplo, si inviertes $500 y generas $2.000 en ventas atribuibles, tu ROI es del 300%. Un ROI positivo significa que la campaña genera más de lo que cuesta.
¿Qué diferencia hay entre ROI y ROAS?
El ROAS mide cuánto facturas por cada dólar gastado en publicidad (ingresos / gasto en ads), mientras que el ROI mide la ganancia neta sobre la inversión total, incluyendo costos. Un ROAS de 4:1 puede ser un ROI mucho menor si tus márgenes son estrechos.
¿Qué es un buen CTR en publicidad digital?
Depende del canal: en búsqueda de Google, entre 3% y 6% es saludable; en display, 0,5% ya es razonable; en Meta Ads, entre 1% y 2%. Lo importante es comparar contra tu propio histórico y mejorar iterando creatividades.
¿Estas calculadoras son gratis?
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